No.1 大賽主旨

6月3日晚，大賽啟動儀式通過1分鐘的宣傳短片對賽事內容進行簡述，視頻展示了上海作為國際性大都市的眾多優勢，在服務、制造、購物、文化等方面常年積累形成的傳統優勢和現實基礎之上，用更與時俱進的、更創新的、更年輕化的方式，將“上海服務”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”轉化為支撐老字號品牌長足發展的重要核心競爭力，為優秀的新時代設計師及設計機構提供創作平臺是短片中的主要內容，也為觀者傳遞了大賽的核心目的。

上海市商務委員會副主任劉敏和上海市嘉定區政協副主席朱健民共同上臺宣告大賽正式啟動。直播現場氣氛熱烈，預示著首屆中華老字號國潮產品（創意）設計大賽將在6月至12月底熱火朝天地推進

1、2021年6月3日至2021年7月20日

（海選階段）

2、2021年7月21日至2021年9月30日

（復選階段）

3、2021年10月1日-2021年11月15日

（作品頒獎與公示）

4、2021年11月15日至2021年12月31日

（成果展示與對接轉化）

（一）新時代特征轉化，打造品牌差異化

久而舊之，舊而忘之，對于老字號來說，無一例外都面臨著消費升級、Z世代的崛起，更為年輕的消費者對于經典產品的認同度、認知度低的境況，如何能夠守住經典，通過創新求變來幫助品牌更加適應新時代就是重中之重。

也就是說，一方面吸引更多年輕消費者，滿足新的消費行為成為了“老字號”品牌在國潮崛起的環境下把握住核心競爭力的關鍵；另一方面，不該一味地盲目追求已經固化印象的國潮風格，而是選擇去深挖品牌本身的精華。老字號的經典產品所誕生的時代特征已經改變，更多留存下來的是珍貴回憶，若通過生硬的“感情牌”只會消磨固有客群的情懷，使情懷蒙塵。

如何能讓年輕人理解這個回憶，并通過他們賦予其新的概念；如何讓設計師的設計兼具老顧客對于回憶的重拾，和對新顧客的啟發是我們這次大賽背后需要做到的。是理解經典并推陳出新而非感同身受，“依舊如初”的味道、記憶、品牌價值的厚重感，以及對未來的期待感，這中間所包含的傳與承，傳的是產品不變的味道，承的是記憶的重新表達。幫助品牌價值的延續，而非單純形式的延續，增強對于品牌文化的接納、崇拜、民族自豪感的激發，才是設計師真正應當做的中國國潮。

（二）多領域合作，打破渠道壁壘

本次大賽的重要優勢之一就是集合多領域平臺優勢，例如直播帶貨，短視頻平臺等等，強強聯合，集合多渠道媒體曝光的聯合力量。

這種綜合性的宣傳引流將大大幫助老字號品牌及設計師創意價值落地轉化，在深度融合中，放大品牌建設的協同效應，這也是大賽采取集成式「中華老字號主題禮盒」設計作為大賽參賽內容的原因。相信通過凝結共識、真抓實干、政府搭臺、協會引導、企業助力的共促工作格局，在各方強有力的支持和帶動下，上海眾多老字號企業定會加快改革創新充分發揮品牌優勢，提高市場競爭能力，發揮上海品牌影響力、認知度、集成度高的優勢，協力喚醒年輕人對于老字號品牌經典產品的共鳴，也溫暖老顧客的心，為滿足人民日益增長的美好生活需要邁上新的臺階。