發布人：
  李瑞霞新鄉市人民政府副市長
  夏錦紅新鄉職業技術學院院長、新鄉市文旅產業產教聯盟理事長
  劉威新鄉市文化廣電和外事旅游局局長
  梁興河南省文化產業協會文創中心執行主任、華冠文化科技有限公司董事長
  李增全新鄉國有資本運營集團有限公司副總經理、新鄉文化產業投資有限公司董事長
  趙海洋新鄉華冠文化科技有限公司總經理
  主持人：
  韓衛軍市委宣傳部副部長
  時間：2022年12月7日9：00
  主持人韓衛軍
  女士們、先生們，新聞界的朋友們：
  大家上午好！歡迎出席新鄉市人民政府新聞辦公室舉辦的新聞發布會。
  城市吉祥物在傳播區域城市文化和塑造地方形象方面有獨特的作用和優勢。為做好新鄉市的形象宣傳推廣工作，實現文旅文創高質量發展，我們專門邀請有關領導和部門負責同志參加本次新聞發布會，向媒體和社會各界發布新鄉市官方吉祥物IP形象相關內容，并回答媒體朋友們關心的問題。
  首先，我介紹一下出席今天發布會的發布人，他們是：
  新鄉市人民政府副市長李瑞霞女士；
  新鄉職業技術學院院長、新鄉市文旅產業產教聯盟理事長夏錦紅女士；
  新鄉市文化廣電和外事旅游局局長劉威先生；
  河南省文化產業協會文創中心執行主任、華冠文化科技有限公司董事長梁興先生；
  新鄉國有資本運營集團有限公司副總經理、新鄉文化產業投資有限公司董事長李增全先生；
  新鄉華冠文化科技有限公司總經理趙海洋先生。
  下面有請李瑞霞女士介紹新鄉城市官方吉祥物IP形象有關情況。
  李瑞霞
  女士們、先生們，新聞界的朋友們：
  大家上午好！很高興和媒體朋友們見面，下面由我發布新鄉市官方吉祥物IP形象相關內容。
  一、通報新鄉市文旅IP創意設計大賽成果
  新鄉市文旅IP創意設計大賽啟動以來，共收到全國20多個省市，20余家高校、200余家單位及工作室參與，投稿作品超過5000多份。網絡評選階段共收到31萬張投票，活動鏈接點擊量達到295萬次。網絡評選結束后，大賽組委會選取本次票選結果中，文創產品、IP城市形象代言人、文旅宣傳語三種類別的前50名，共150件入圍作品進行線下實地展覽。
  今年7月份，大賽組委會邀請省內外設計、文化、藝術等行業領域內資深專家，對本次大賽征集作品進行最終的專家評審。結合網絡投票和專家評審結果，共有14件作品獲得一、二、三等獎，35件作品獲得專家提名獎。其中，文創產品組共有“沈志媛《新鄉禮物》”等5件作品獲獎；IP城市形象代言人組中“栗成朝《新小爵》”榮獲一等獎；文旅宣傳語因專家意見分歧較大，一等獎空缺。本次大賽取得預期效果。大賽結束后，市政府立即著手大賽成果轉化工作。經市政府102次常務會議研究決定，同意《新小爵》作為新鄉城市官方吉祥物；同意市文旅局依托獲獎作品開發“新鄉禮物”系列文創產品。文旅宣傳語由市文旅局繼續遴選策劃。
  二、發布新鄉市官方吉祥物
  新鄉市官方吉祥物的名字為“新小爵”。
  新小爵以新鄉市博物館鎮館之寶——牛首爵為原型創作，是2022年新鄉市文旅IP創意設計大賽一等獎作品。新小爵萌萌可愛、精巧靈動、神色歡快，以天青色為主題色，頭部紋飾為回形紋，取自山彪戰國水陸攻戰紋銅鑒，牛角呈月牙形狀，腿部紋飾為子龍鼎云紋裝飾。
  新小爵外表采用了牛首爵的牛形，從形象上來講，新小爵摒棄了傳統老套的吉祥物設計套路，完全以本土文化元素來開發模板，炯炯有神的大眼睛和憨態可掬的神態，使得新小爵這個形象更為鮮活、親民和立體。
  新小爵主要突出新鄉兩種文化風格。一是“牛”的形象。象征新鄉悠久的農耕文化和農耕文明發祥地。二是“新”的形象。新，英文“NEW”，諧音“?！薄＝陙?，新鄉在廣大網絡平臺被親切地稱為“New York”,我們希望，新小爵、牛小爵，讓新鄉“?！逼饋恚靶隆逼饋?。
  新小爵具有“守護、傳承、熱情、機敏”的性格，和更卡通、更年輕、更有活力的卡通形象，體現了新鄉是一座兼具悠久歷史文化與創新精神蓬勃活力的城市。
  （一）新小爵的運用范圍?！靶滦【簟敝饕獞糜谛锣l城市文旅形象的對外宣傳推廣，適用范圍主要包括五方面，一是政府的公共系統；二是新鄉的總體文旅形象展示；三是重大文旅活動、對外交往；四是城市建設、城市窗口、重要路段等；五是非官方使用，商業及衍生品開發及市場銷售。
  （二）新小爵的運用場景。一是官方外宣平臺（網站、微博、微信公眾平臺、APP等）、宣傳物料（文化衫、帽子、雨傘、文創禮品等）、宣傳片以及公益廣告（公交站臺、公交車體、垃圾箱體、電子大屏、墻體廣告等）。二是市域外對外推介或交流活動中的線上或線下現場（如文博會、旅交會、推介會等）。
  （三）新小爵的運用方式。由市文旅局規范新小爵形象的使用方式。政府及政府部門或政府授權的公益性活動無償使用?！靶滦【簟钡纳虡I宣傳推廣及衍生品開發經營，采取市場化手段授權委托新鄉華冠文化科技有限公司承擔，在政府不再投入資金的前提下，華冠公司與我市相關國有企業、社會各方等合力推動市場宣傳與產品銷售，持續擴大新鄉城市文旅形象的影響力。我市國資集團即將與華冠公司簽訂合作協議，就新鄉文創產品開發達成共識，合力共同推進新鄉文旅文創融合發展戰略。
  習近平總書記在二十大報告中指出要“發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化”。城市吉祥物是城市形象與文化的載體與標志。新小爵在2022新鄉WTT世界杯決賽期間一經推出，就受到廣大市民朋友的好評和喜愛，也深受國外乒乓球運動員及教練組成員的喜愛，銷售狀況火爆。新小爵是新鄉城市發展的一筆無形資產，以富有現代、時尚氣息的設計，個性鮮明的可愛形象，詮釋新鄉悠久的歷史文化底蘊和精神面貌，既可以增強新鄉的知名度、美譽度，也可以提升新鄉對外的整體印象和市民對城市的歸屬感和自豪感。所以在此也呼吁廣大媒體和市民朋友，讓我們一起關心呵護“新小爵”的成長，將其打造成講好新時代“新鄉故事”的形象代言人。
  謝謝大家！
  主持人韓衛軍
  感謝李市長全面詳實的介紹。下面，進入提問環節，請記者朋友們在提問前首先通報一下所代表的新聞媒體。提問現在開始。
  河南日報
  劉局長您好，我是河南日報的記者。請問，使用新小爵形象如何申請？謝謝。
  劉威
  感謝你的提問。新小爵的著作權等權利已轉讓至新鄉市政府，由市文旅局具體負責推廣使用等事宜。為規范使用“新小爵”形象，市文旅局指導制作了《新鄉市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》。新小爵形象使用分公益性使用和商業目的使用兩種情況。政府公益性使用新鄉城市吉祥物，是指新鄉市各級黨政機關、企事業單位、人民團體和全體市民依據《新鄉市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》，以不以營利為目的，在重大活動、城市宣傳、城市窗口、公共建筑、公共設施、榮譽信用、公務系統、對外交往、網絡宣傳等領域使用新鄉城市吉祥物。公益性使用新鄉城市吉祥物，不需要審批和授權，但使用單位或個人要以通報、函告或報告等形式向新鄉市文化廣電和外事旅游局告知使用情況即可。新鄉市各級黨政機關及企事業單位有義務在旅游推介、文化交流、招商引資、人員培訓等各項對外交往活動以及承辦各類活動賽事、會議會展的宣傳推介過程中，使用新鄉城市吉祥物，以強化各界對新鄉城市吉祥物的認知。涉及商業性活動或周邊文創產品開發運營，市文旅局已委托授權新鄉華冠文化科技公司進行有償運作，采取市場化的手段，通過單獨開發或與其他企業合作開發等途徑，進行商業化宣傳、推廣、經營等。其他商業目的使用經華冠公司同意后方可實施，華冠公司需定期向市文化廣電和外事旅游局報告使用情況。最后強調一點，無論哪種情況，任何人對“新小爵”形象或者名稱的使用，都應當遵守《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國專利法》等相關法律法規的規定，按照《新鄉市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》要求進行規范使用，不得對該形象進行歪曲、篡改等不當使用。
  我就回答到這里，謝謝。
  新鄉日報
  趙總，您好。請問，圍繞“新小爵”和“新鄉禮物”文創產品商業性開發接下來有什么計劃？謝謝。
  趙海洋
  感謝你的提問。華冠文化作為專業的文創公司，我們長期專注于文旅文創內容的活態開發，接下來在新鄉市，我們將繼續發揮自身資源優勢，做好華冠IPCT模式，結合新鄉獨特的文化旅游元素，圍繞新小爵延伸開發一批特色的衍生產品，并逐漸建立“新鄉禮物”文創品牌，針對不同生活場景、不同人群、不同年齡段進行不同產品種類的規劃；例如文具、辦公用品、旅游紀念品等等、同時，我們也會將近些年爆款的文創單品帶到新鄉，打造新鄉文創冰淇淋、文創棒棒糖等，真正做到讓城市文化活起來，走進市民生活中去。讓大家喜愛、了解我們新鄉、乃至河南的悠久文化，做到對悠久文化歷史的二次創新和全新解讀。
  我們還將積極與地方資源、國資集團、文投公司等開展合作，在景區、商業區布置一批打卡點和互動點，在線上，我們將對外出品新小爵表情包、主題漫畫等生活化運用。
  通過線上線下的聯動，讓廣大市民朋友參與到文創創作氛圍中，與新小爵多互動、多對話，我們也會努力讓新小爵做好文旅宣傳和對外展示。讓大家在線上線下都能感受到新鄉城市吉祥物的溫暖和新鄉禮物的陪伴。我就回答到這里，謝謝。
  圖片
  河南廣播電視臺
  梁主任，您好。請問，文創開發除了要深刻把握市場前沿，還需要對當地文化的深入理解，河南華冠是如何做到對地域文化的深入理解的？在新鄉會有什么舉措？謝謝。
  梁興
  感謝你的提問。華冠成立于2010年，是國家級動漫企業、河南省文化產業協會秘書長單位，我們專注于用動漫文創為產業進行賦能。近年來，華冠先后與省內優秀文旅資源合作，成功地打造了多個國家級動漫品牌，如唐宮夜宴、嘻多猴、少林功夫寶寶等。其中，唐宮夜宴系列文創產品被業內評為全國十佳品牌。陸續推出了晉城有禮、禮遇中原、安陽禮物、網紅冰淇淋嘻游一品等文創系列品牌。
  在2020年，我們提出“百城計劃”的發展目標，我們深度挖掘河南省乃至全國具有豐富歷史文旅資源的城市，走入地方文化歷史景區，與當地頭部文旅資源合作，打造兼具品牌形象和產業活力的城市代言人IP，并與本地特色產業相結合，推出具有新時代特點的產品系列，拉動城市文創市場發展，助力城市形象提升。
  2021年華冠落地新鄉，與新鄉市政府簽訂戰略合作協議，成立華冠新鄉公司。我們利用自身多年沉淀的動漫文創IP化模式開發運營經驗、成熟的創意設計團隊和技術，整合本地文旅上下游產業鏈資源，號召全民參與文旅文創設計，積極推動大眾喜聞樂見、老少皆宜的新文創和IP化表現形式落地，帶動新鄉文旅文創融合發展，同時，我們秉承“幫產業激發活力，助品牌提升價值”的企業發展使命，華冠文化后續將與新鄉地方資源緊密合作，近期已于新鄉國資集團達成合作協議，就特色產業進行文創融合的嘗試，對優秀的鄉村文化資源進行挖掘，打造一批新鄉本地的文創品牌、鄉村品牌。下步，華冠公司將利用自身文創團隊優勢，與新鄉市文旅局、各縣市區文旅局以及駐新高校、地方文化名人等全方位、廣角度深入合作，深入挖掘新鄉本地文化資源，力爭創作更多優秀文創產品，加大宣傳及營銷力度，為新鄉文旅與文創融合發展戰略做出更大的貢獻。謝謝大家。
  大河報
  李總，您好。請問，新鄉國資集團將如何發揮自身優勢參與新鄉文旅文創融合發展戰略？謝謝。
  李增全
  感謝你的提問。新鄉國資集團是市委、市政府優化國有經濟布局與結構調整組建成立的重點企業，注冊成立于2021年11月，截止目前，總資產規模1094億元，主體信用獲評AAA，立足于打造支持全市經濟社會高質量發展的綜合投資服務主體，初步構建了全域國資經營發展格局。其中文旅板塊為集團的核心業務板塊，目前正處于業務整合和發展轉型期，旗下擁有新鄉文化產業投資有限公司、新鄉南太行旅游集團這樣的優勢企業和優質文旅資源。其中文投公司成立于2008年，多年來致力于我市文化旅游產業的高質量融合發展,在文旅產業領域有著豐富的行業優勢。南太行旅游集團成立于2013年，管理運營我市太行山7大景區，年接待量470萬人次，擁有我市最優質的自然人文資源。下一步，新鄉國資集團將圍繞我市文旅產業布局，深入發掘整合資源，利用規模和信用優勢，提升融資規模、創新發展模式、壯大平臺經濟，全力推進我市文旅文創融合發展。
  今年10月份，由市國資集團、文投公司承辦的“新鄉WTT世界杯決賽2022”取得了圓滿成功，其中，文投公司與華冠公司首次合作開發的“新小爵”紀念品，借助賽事東風獲得了公眾的高度認可和熱捧，雙方已經有了良好的合作基礎。本次與華冠公司的再度攜手，我們雙方將發揮各自優勢、通力合作，以“新小爵”為主題，傾力打造我市熱門IP，深入開發主題文創資源，進一步引領和帶動我市文旅產業的創新發展。
  我就回答到這里，謝謝。
  主持人韓衛軍
  好的，感謝記者朋友們的提問和發布人的回答。由于時間關系，今天的提問就到這里。歡迎各位媒體朋友繼續關注支持新小爵，持續報道后續相關文創產品，助力提升新鄉城市形象，為新鄉文旅與文創融合高質量發展營造濃厚氛圍。
  如果記者朋友還有其他問題需要了解，請會后與市文旅局進行溝通采訪。再次感謝大家出席今天的新聞發布會。謝謝大家！

  來源：新鄉發布

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