鳳凰牌自行車、大白兔奶糖、回力球鞋、英雄牌鋼筆……這些風靡一時的“國字號IP”，你還在用嗎？
  5月10日是第七個中國品牌日，來自國內各行業、各地區的900余家地方遴選品牌企業和38家中央企業齊聚上海世博展覽館。除了一大波國民品牌帶來“回憶殺”，當天，更有不少年輕的新勢力品牌集中亮相，展現國貨新魅力。
  如此盛會，怎能少得了海南的身影？
  以“奮進自貿港”為主題的海南展館，今年共吸引23家品牌企業線下參展，45家海南品牌企業線上參展，涵蓋自貿港特色的四大主導產業、三大未來產業，立體呈現自貿港背景下的海南品牌活力。
  趕緊一睹為快吧——
  觀展群眾在海南館熱帶特色高效農業板塊參觀海南日報記者李夢瑤攝
  01
  啥是中國品牌日？
  自2017年起，中國品牌日已走過7個年頭。但論其起源，還要將時間拉回至2014年。
  2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出“三個轉變”，即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。
  2016年6月20日，國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，首次正式提出設立中國品牌日。
  2017年，國務院正式批復國家發展改革委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自當年起，將每年5月10日設定為中國品牌日。
  自2018年開始，中國品牌日系列活動以“中國品牌·世界共享”為永久主題，同步舉辦中國品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇。7年來，依托這一“國字號平臺”，全社會品牌發展意識逐漸增強，品牌發展氛圍日益濃厚。
  這一盛會為世界提供了一扇觀察中國品牌發展的窗口，也凝聚著中國人對自主品牌的強烈渴望。
  圖片
  “中國品牌日”標識（圖源上觀新聞）
  02
  “海南造”如何出圈？
  講好品牌故事，海南也一直在努力中。
  以“三個轉變”為發展方向，近年來，海南省委、省政府高度重視品牌建設，著力實施質量強省戰略，深入推進質量提升行動，推動產業轉型升級和產品服務創新提質，不斷提高海南質量總體水平，正著力打造海南品牌矩陣。
  圍繞提品質、創品牌、增品種，著力培育高新技術產業品牌——
  葫蘆娃藥業入圍中國中藥企業百強榜并登陸上交所A股；海南先聲藥業生產的抗菌藥物品牌“再林”是國內第一個通過一致性評價的阿莫西林顆粒劑型；金盤科技獲得證監會首次公開發行股票注冊，成為省內首家科創板上市公司……
  目前，海南已滾動培育省級“專精特新”中小企業261家，國家級專精特新“小巨人”企業12家。
  圍繞“質量興農、綠色興農、品牌強農”，打造熱帶特色農產品優勢品牌——
  海南全力打造海南省級全品類區域公用品牌“海南鮮品”，帶動培育了五指山大葉茶等省級區域公用品牌11個、市縣農產品區域公用品牌10個、知名企業品牌15個。
  目前，全省“兩品一標”農產品認證近2000個，三亞芒果、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等7個農產品入選中國農業品牌目錄。
  觀展觀眾在中國品牌日活動現場試飲海南椰汁。海南日報記者李夢瑤攝
  圍繞建設海南國際旅游消費中心，打造系列旅游文化品牌——
  海南舉辦“海南健康游歡樂購—我和春天的約‘惠’”主題推廣活動、“海南健康游歡樂購—旅游消費嘉年華”等會獎旅游系列宣傳活動，持續加強本土旅游產品推廣。
  目前，海南旅游文化的宣傳推廣IP體系已基本形成，旅游文化行業的宣傳推廣品牌意識日益加強。
  圍繞現代服務業領域，精心培育具有國際知名度的醫療品牌、會展品牌、消費品牌——
  海南充分發揮政策優勢，打造博鰲樂城國際醫療旅游先行區醫療旅游品牌；辦好博鰲亞洲論壇年會、中國國際消費品博覽會、海南島國際電影節等重點品牌會展；離島免稅經營主體不斷增加、商品品牌不斷豐富，海南離島免稅金字招牌越擦越亮……
  在新發展理念的指引下，如今，海南各行各業開展品牌創建行動的熱情和干勁被充分激發，海南品牌在國內外的知名度、美譽度、影響力顯著提升，正逐漸形成海南全品類品牌體系。
  海南免稅展區展出一批免稅精品。海南日報記者李夢瑤攝
  03
  “海南隊”組團亮相“國字號平臺”
  海南館現場展示黎錦技藝。海南日報記者李夢瑤攝
  頭頂是藍天、白云，腳下是海浪、沙灘，一旁還有株株椰樹、三角梅綻放……明明身處上海，卻仿佛瞬間穿越到了海南。
  今年中國品牌日活動的海南展館，整體藍白相間海濱特色突出，結構造型以包容、生長、散射的構思進行設計，寓意自貿港海納百川、茁壯發展、連接世界。
  展館內，共有23家品牌企業線下參展，涵蓋自貿港“特”色的四大主導產業、三大未來產業——
  在熱帶特色高效農業板塊，母山咖啡、海南茶葉、文昌雞、椰汁等特色農產品琳瑯滿目；
  踏入三大未來產業展區，長征五號運載火箭模型立于其中，展露大國重器風采；
  步入高新技術板塊，金盤科技、立升凈水、葫蘆娃藥業等知名品牌呈現海南科技發展新動向……
  展會期間，海南館還現場設置了豐富的互動活動，如香道表演、非遺黎錦技藝文化秀、試吃試飲等活動，并設置了三角梅花墻打卡區、海灘休閑互動體驗區、雷公馬互動接待區等，吸引不少參展觀眾到場體驗。
  到不了現場參觀？別遺憾。
  主辦方還同期上線了“永不落幕”的海南自主品牌線上展館，匯集海馬汽車、佳翔航空、一齡醫療等品牌企業，及?？诮瓥|新區、博鰲樂城、文昌國際航天城等重點產業園區，線上參展總規模達45家。
  屆時，大伙可通過中國品牌日官網、央視網等相關入口進入云上品博會，一睹海南品牌風采。

  云上2023年中國品牌博覽會首頁效果圖（圖源國家發展改革委）

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