01.品牌回顧
  2017
  品牌標志升級:在保持原有標志所傳達的勇往直前與沉穩特質的基礎上，進一步體現騰訊前瞻與科技感的驅動力特征。
  品牌字體構建:同時間，與Monotype合作并發布品牌字體——騰訊體，并構建了以品牌字體為核心的品牌體系，以此加強整體品牌感，取得了良好的效果。
  2018
  品牌色彩發布:與權威色彩機構Pantone公司合作設計品牌色——騰訊藍與輔助色，借此傳遞騰訊品牌的活力與想象力。
  02.在成長中自我審視
  隨著業務的快速發展，我們的業務線也逐漸增多。在各類品牌觸點中，我們會發現現有的品牌資產，雖然在一定程度上能加強品牌感，但對于品牌視覺延展的表現而言，相對還是比較單一，靈活性和豐富度不夠，且視覺落地整體呈現較為混亂，缺乏品牌基因的延續。
  03.品牌資產的自驅生長
  為了應對日益繁多的品牌觸點，我們希望延續騰訊傾斜的“進取”精神，以標志「斜8」作為品牌基因，構建一套屬于騰訊品牌的輔助系統，以此強化品牌視覺識別體系。這樣自驅生長的好處是：我們可以保證各種品牌資產在各施所職的同時，也能保證一脈相承。
  如果說“騰訊體”將騰訊元素貫穿到字里行間，“騰訊藍”將一種顏色作為騰訊的象征，那么“輔助系統”的衍生則是帶著建立秩序的使命，把騰訊的態度、情緒和性格在這里一一呈現。同時提高設計效率，節約設計資源。
  04.騰訊輔助系統介紹
  騰訊輔助系統秉承騰訊的“進取”精神，以標志“斜8”作為品牌基因，構建延展圖形的規則和版式布局的秩序。由“延展圖形”和“版式布局”兩部分組成。其中“延展圖形”主要是為了滿足品牌不同的應用場景，改變視覺呈現的單一和混亂感。“版式布局”則是為多場景的版式提供秩序感，強化騰訊品牌整體的視覺識別的體系。
  輔助系統解析
  騰訊輔助系統是一個可變動的完整體，通過“橫縱向”與“縱向”的切割，在遵循斜8度切割的原則下，可根據實際應用情況，適當對圖形的長度、高度、顏色以及切割比例進行調整。
  我們通過情緒的變化，根據基礎斜8網格，從疏到密進行自由切分，細化輔助系統的刻度，以此煥新出更具開放、多元的視覺布局。
  05.延展圖形
  為了滿足日常的宣傳需求，延展圖形系統將包括A、B兩部分樣式，根據不同的需求進行選擇。按照上面介紹的切割方式，結合不同的變化規則，可以得到不同的視覺圖形。
  圖形樣式A
  圖形樣式A色塊間色階過度平緩，左右兩個部分明度對比較低。樣式A主要以文字元素承載為主，低對比的圖形可以減少對版面信息的干擾。
  可在圖形上搭配文字信息進行內容排版，應用在以文字信息為主的物料延展中，如PPT。
  例：疏密關系。從疏到密的變化規則，對應著從單切到多切再到靈活散切的布局。以下圖為例，展示視覺變化規則。
  例：空間關系。從無空間感到有空間感的變化，對應著從多切到散切再到靈活散切的布局，在靈活的切割中體現了視覺畫面從穩定到靈活的不同量度。以下圖為例，展示視覺變化規則。
  圖形樣式B
  圖形樣式B色塊間色階過度更活躍，左右兩個部分明度對比較高。圖形樣式B以圖形承載為主，可以活躍版面氣氛、增強品牌視覺調性。
  適合將圖形用于周邊物料延展使用。
  06.版式布局
  版式布局擁有靈活多變的網格結構去滿足不同場景的需求，從品牌形象應用到品牌運營活動，再到產品向宣傳都能靈活使用。你可以通過輕松調動網格，生成符合需求的版式輔助網格，從而達到增強畫面設計感，整合元素信息內容，增強版式豐富度的效果。
  品牌應用案例展示
  以“三切布局”為例，應用于騰訊品牌物料延展中。
  以“靈活散切布局”為例，應用于運營活動中。
  版式布局，除了應用于騰訊集團品牌，也歡迎更多的業務和我們一起玩起來。

  以上騰訊集團品牌資產僅限騰訊相關業務使用。

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

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