9月3日，“以禮‘鄉’待——2020余東農民畫文創產品設計大賽”在浙江日報報業集團舉行復評。至截稿日，大賽組委會共收到來自中國美術學院、清華大學美術學院、四川美術學院、河北美術學院、山西大學、寧波大學、杭州師范大學、浙江工商大學、浙江大學城市學院、浙江商業職業技術學校、南京體育學院奧林匹克學院、桂林理工大學等百余家院校及機構的500余件作品。初評遴選出200件入圍作品。經過兩輪的復評環節，最終評選出40件獲獎作品，其中：金創藝獎1名，最具潛力獎10名，優秀獎10名，入圍獎19名。
  復評現場
  本次大賽專家評委有浙江省文聯二級巡視員、浙江省美術家協會副主席駱獻躍，《美術報》總編輯、浙江省美術家協會主席團委員楊麗，中國美術學院教授、文化遺產保護研究中心主任鄭巨欣，中國美術學院教授、潘天壽紀念館館長陳永怡，浙江外國語學院美術文化創意研究所所長洪復旦。
  復評現場
  中國十大畫鄉之一的余東村，是浙江省衢州市柯城區溝溪鄉的行政村，坐落在常山港支流大俱源溪邊，村里有著傳統的皮影、竹編、剪紙、絲綢、木刻等民間藝術。這一方綠水青山孕育了這一帶民眾的愛美、崇美、畫美之心，催生了學畫、愛畫、尚畫的民俗風尚，也是余東農民畫的藝術之源。余東農民畫始于上個世紀60年代，畫家們把門板當畫板，以臥室當創作室，借鑒剪紙、刺繡、皮影、木刻等多種民間藝術創作技巧，堅持創作，形成了獨特的藝術風格。目前，共有農民畫會員300多人，骨干成員48人，其中國家、省級民間優秀藝術人才6人。每年創作各類農民畫1000多幅。
  基于影響力日漸增強的余東農民畫的發展現狀，特舉辦本次大賽，旨在以余東農民畫為特色IP，整合創意創業人才和優秀創意設計作品，匯聚創意創新設計資源，完善農民畫工藝禮品及文創旅游產品產業生態體系。“衢州有禮”，是衢州獨特的城市精神和價值主張。因此，本屆“余東農民畫文創產品設計大賽”以“以禮‘鄉’待”為主題。
  復評現場
  駱獻躍指出，余東農民畫經過了30多年的發展至今，形成了濃厚的地方文化特征。將農民畫與文創相結合，對整理衢州柯城文化、推出具有衢州柯城文化印記的產品具有重大推動意義。也可以作為一個樣板，在全國范圍內進行復制、推廣，進一步提升余東農民畫這個品牌。美術能夠普及到每個普通老百姓，是余東村的現實，也是我們美術工作者的夢想，通過余東村我們看到了夢想實現的希望。
  楊麗表示，本次大賽征稿范圍廣泛、大眾參與度高，得到了全國各地美術院校的青年教師、學生的積極響應。參賽作品注重傳統與潮流、文化與科技、紀念與實用結合，既體現了“衢州有禮運動柯城”的城市品牌，同時也傳承與創新了余東農民畫。
  復評現場
  鄭巨欣認為，此次大賽題材有新農村氣息，產品緊貼現代生活需要，比較突出的是表現形式的多樣化。在他看來，余東農民畫作為一種元素，虛實相生。有余東農民畫的意味，同時又賦予了環保的材料、完善的結構，以及驚喜創意的設計，才算是一種好的設計。
  復評現場
  陳永怡認為，農民畫具有極強的地域特色，能夠集中體現當地的文化傳承。之前很長一段時間內，農民畫就是農民畫，設計就是設計，二者是割裂的，衍生品設計是聯系二者的橋梁和手段。有些年輕設計師吸收了農民畫中的典型形象和色彩，并加以改造成為年輕人喜歡的產品，想必也會受到市場的青睞。接下來如果能夠好好利用這個媒介，對當地文化的推廣、現代文化的建設都會有極強的推動作用。
  復評現場
  洪復旦表示，從2019年底在恭王府博物館舉辦的“種文化——浙江衢州柯城余東農民畫進京展”中的100余幅農民畫，手提包、絲巾、點鉆畫等9種、25款衍生品，到本次“以禮‘鄉’待——2020余東農民畫文創產品設計大賽”中的500余件參賽作品，能夠將農民畫和文創相結合，立意新穎獨特。
  據悉，此次大賽由中共衢州市柯城區委宣傳部、衢州市柯城區文化和旅游體育局主辦、《美術報》社承辦。
  獲獎名單
  金屬質感分割線
  金創藝獎
  龔孜蔚模擬鄉村拼圖
  駱獻躍點評：這件“模擬鄉村——木質趣味藝術拼圖”盡管尺寸不大，但與農民畫的結合十分融洽。立意新穎，可玩性高，相信小朋友們一定會喜歡。
  最具潛力獎
  葛璐瑤周文文IP形象及衍生文創
  鄭巨欣點評：“余東東”這個IP形象的外觀設計和立意結合的非常好。表情包很有意思，和當下緊密結合。作品濃縮了“24節氣”“花園城市”“運動柯城”等元素，很有時代氣息，同時余東農民畫元素也沒丟。因為使用的多為同類色，所以盡管內容元素很多，但仍十分和諧。將豐富的內容用簡單的方式呈現出來，既有農民畫的味道，又符合現代城市審美。
  蘇凡池ip形象系列海報類
  陳永怡點評：這組設計沒有將余東農民畫的整個畫面生搬硬套挪移過來，而是借鑒了農民畫的形象、構圖和色彩，用年輕人的形式重新做了一個畫面，更富當代性，符合年輕人的審美口味，代表了現代年輕人對農民畫的理解。
  楊麗云食品包裝類
  駱獻躍點評：衢州盛產柚子，應該講很需要一個設計優秀的包裝來提高產品附加值。本地農產品與本地農民畫的結合更增添了作品的“衢州印記”。
  孟育丞蔣雨琪李欣娜海報及衍生文創
  洪復旦點評：選取余東農民畫典型形象摳形，令觀者眼前一亮。
  謝名言衍生文創
  鄭巨欣點評：這組設計的創意十分全面，背包從功能上講既有可以拎提的把手，在結構上面的創新也是獨具匠心。另外背包巧妙地運用了農民畫的題材，很好地和包本體結合在一起。使用紅綠對比色，用色大膽。對比色很容易落入俗套，但有經驗的設計師，懂得通過面積的對比來避免。
  郭子祺24節氣涂色本及其他
  洪復旦點評：農民畫的文創不容易做，因為如果只是簡單地把圖貼在文創的衍生品上，會給消費者“貼牌”的印象。這組余東四季系列手賬禮盒是一套較為成熟的產品，從繪本的角度出發，又結合近些年來流行的線描圖繪。農民畫本身的線稿造型已經比較完善了，選的幾張作品也都十分典型。
  劉陽皇甫衍生文創
  鄭巨欣點評：這件農民畫手提包突破了過去對農民畫文創產品的固有印象，從這件作品給人的第一印象是農民的作品也是可以做奢侈品的。設計師解決了設計中兩個比較關鍵的，且不容易被注意到的問題。一是在材料的結合上面，選用布面和竹的結合，把手部分充分利用了竹的自然的形狀來做把手，和常見的光滑的把手不一樣，有摩擦力，拿得更牢。二是充分利用了圖形，選用了圓、方、三角形等形狀，采用幾何的構成方式。通常來說幾何的比較現代，傳統設計里曲線用的多。作品保留了竹節、毛竹的肌理，體現材料自然特性，比較樸實。
  陳約瑟字體海報及文創衍生
  陳永怡點評：這件作品巧妙地把文字設計和農民畫圖形結合在一起，獨具匠心。把“余”字設計成房子的形狀，突出了美麗鄉村、家的感覺。很多農民畫的主題都是表現建設者對家鄉對生活的謳歌、熱情，把“余”變成屋頂，突出家的感覺，把生產生活的場景放入其中，很好烘托了農民畫的精神和主題。
  鄧帷海報設計
  駱獻躍點評：海報中元素十分豐富，把農民畫元素和衢州有禮禮品盒結合在一起，有很濃的鄉土文化印記，親切生動。
  徐欣ip形象及文創衍生
  洪復旦點評：“麻袋精靈”不同于我們看到的簡單的農民畫文創，采用了使孩子們感到更加親切的精靈形象。可愛，吸引人，并且有農民畫元素融入其中。
  優秀獎
  于美玲文創主體T恤
  張佩琪文創衍生
  王亞翠文創衍生
  范鈺娜字體及文創衍生
  黃曉文文創衍生
  沈燚魏傳鵬王炳衡張鈺佳裝飾畫及文創衍生
  刁志煒文創衍生
  楊慧瓊海報
  蔡朱儷系列海報
  沈依冬吳忠橡文創衍生
  入圍獎
  馮晨穎IP形象設計
  延彧穎南潮孔流IP形象設計
  陳潔兒何晨薇鄭若琪24節氣及文創衍生
  王夢琦王佳潔IP形象設計及文創衍生
  吳迪生活家居衍生品
  馬青海報及文創衍生
  田坤文創衍生
  陳佳琪IP形象
  王琦系列海報
  張雅婷文創產品設計
  張雨柔文創衍生品
  史佳敏包裝及IP
  范朝青海報及文創衍生
  傅禮IP形象及文創衍生
  李菲娜插畫及文創衍生品
  李黎包裝
  朱熙24節氣海報、旅游產品
  徐偉海報

  祝雯倩文創衍生

http://jrkc.zjol.com.cn/html/2020-09/07/content_234917.htm