12月2日，2020年“故宮以東×有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽”頒獎典禮在北京東苑戲樓璀璨上演，Z世代文創實力派在北京東城集結。除了隆重褒賞獲獎師生院校之外，頒獎典禮現場還集中展示了入圍的文創作品。

經過近百天的角逐，共有全國390多所高校的2228名學生踴躍報名文創大賽，大賽共收到1360幅作品，經過專家評委評審，共選出包括一、二、三等獎以及優秀獎、人氣獎在內的34幅獲獎作品。

（圖為文創作品現場展示）

參賽選手們圍繞天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、北京市琺瑯廠、東四胡同博物館、吉兔坊、北京面人彭小平、北京扎燕風箏楊利平8大傳統文化進行創意設計。這些傳統文化項目由北京市東城區文化和旅游局精心推薦，主辦方代表、北京市東城區文化和旅游局局長李雪敏在頒獎典禮上表示，“故宮以東”發揮品牌聯動引領效應，將東城區豐富的文化旅游資源活態轉化、共融共通，建立起文商旅融合的“超鏈接”。這次文創大賽的舉辦，希望進一步培育文旅產業新動能，同時讓更多年輕人感受古都文化魅力。

為了保證此次賽事的高規格和權威性，主辦方特別邀請文創領域業界、學界知名專家組成了強大的評審團隊。評委代表、人民文旅董事長、總裁，人民厚樸總裁趙亞輝表示，專家評委按照“創新、實用、突破、內涵”這四個標準，甄選出了34幅佳作。

近年來，數字文創產業運用前沿技術和多樣形式，主動融入傳統經典，成為傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要力量。

在談及文化創意時，主辦方代表、完美世界高級副總裁兼發言人，完美世界教育董事長王雨蘊表示，完美世界想成為連接傳統文化和數字文創的橋梁，最終希望能聚集起文化、創意、設計、技術等各方力量，融合好傳統內涵和數字形式，對接起創新鏈和產業鏈，孵化孕育出更多優秀的文創項目，共同促進中國文化強國的建設和發展，此次文創大賽正是這個理念的承載。

（圖為北京市東城區人民政府副區長胡雁（右一）與完美世界控股集團高級副總裁兼發言人、完美世界教育董事長王雨蘊（左一）為一等獎選手頒獎）

大賽評委、完美世界總裁魯曉寅在頒獎典禮現場接受媒體采訪時表示，完美世界控股集團主營業態的文化屬性都非常強。完美世界游戲就一直追求獨特的文化屬性，從音樂到舞蹈，再到服飾、建筑等等，希望用戶在游戲里面能夠體會到中國美學和中國文化。

完美世界游戲已經和一大批國家級非物質文化遺產項目展開深度合作，秦淮燈彩、敦煌文化、龍泉刀劍等非遺文化融入了《誅仙》手游和《誅仙3》端游中，《神雕俠侶2》手游與北京京劇院共同推出《梨園京韻》資料片，《新笑傲江湖》手游也聯動苗族文化非物質文化傳承人，讓游戲承載了更多文化內涵。

此次文創大賽得到了全國范圍內高校的踴躍參與，頒獎典禮現場還頒發了最佳合作院校、最佳組織院校、最佳創意院校、最佳人氣院校、最佳指導教師等獎項。

在文旅融合背景下，北京市東城區推出了“故宮以東”文旅品牌。2020“故宮以東·一見如故”文化旅游系列活動包括印象、體驗、融合、對話四大板塊內容，其中體驗板塊包括了“故宮以東×有夢有趣有你”完美世界文創校園設計大賽，這是“故宮以東”首次走入校園。

完美世界文創校園設計大賽匯集了政界、學界以及企業等多方力量，一方面聯動八大傳統文化元素，另一方面召集全國高校學子，用年輕人的審美、創意、創新驅動文化活化，讓傳統文化變得有趣可親，傳承而不守舊，創新又尊重傳統，為當代中國文創發展注入新的活力。

據悉，本屆大賽由中共北京市東城區委宣傳部指導，完美世界控股集團和北京市東城區文化和旅游局共同主辦，特別聯合北京天街集團有限公司、天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、北京市琺瑯廠、東四胡同博物館、吉兔坊、北京面人彭小平、北京扎燕風箏楊利平作為協辦單位。

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